La creatividad es esencial en publicidad y debe estar presente en todo el proceso publicitario, desde el nombre del negocio hasta el grafismo que se emplee en la confección del rótulo. Sin duda la innovación y el ingenio siempre ayudarán a destacar entre la competencia.
Para diseñar un buen rótulo creativo, deberemos cuidar la tipografía y si es posible, dotarlo de algún otro recurso gráfico que ayude a diferenciarse y destacar de los competidores.
Algunos diseños echan mano de efectos absolutamente gratuitos con el único objetivo de sobresalir del resto. Con ello, en ocasiones, entorpecen su legibilidad, resultando totalmente contraproducente. En ningún caso es admisible un tratamiento gráfico que, por su artificiosidad, dificulte la lectura del rótulo.
Sabemos que lo simple es percibido y entendido más inmediatamente que lo complejo. Por ello en publicidad se tiende a la síntesis, al slogan, como medida para concretar el mensaje. La eficacia de un rótulo viene en parte determinada por la concisión del mismo. No conviene «bombardear» al cliente con un torrente de palabras e imágenes. Los rótulos deben poderse leer muy rápidamente, y un exceso de información no causará más que problemas. Cuanto más escueto sea el mensaje, más posibilidades tendremos de que sea leído y recordado.
Por mínima que sea la dificultad que plantee la lectura y comprensión de un rótulo, pocas personas harán el esfuerzo de detenerse a descifrarlo. Se impone, por tanto, la brevedad y la claridad.
¿ Cómo diseñar un buen rótulo comercial ?
Un buen rótulo crea amigos, mientras que un mal rótulo evidencia que el propietario del negocio no se preocupa lo suficiente por el cliente. Los rótulos dan el ˝tono de voz˝ de la organización, y son, por lo tanto, un comunicador importante de la identidad de la empresa.
Para diseñar un buen rótulo, es importante conocer el proceso de fabricación, contactar con una empresa especializada por ejemplo en letras corpóreas recortadas (Valencia) y hacer uso de cuantos más recursos tengamos disponibles. Estos son algunos de ellos:
- Soportes singulares.
- Cromatismo.
- Motivos gráficos.
- Tipografía distinguida.
- Creatividad.
- Efectos visuales.
En Cartelia estamos a su entera disposición para orientarle en todas aquellas cuestiones que necesite. Le brindaremos información sobre materiales y usos, y si así lo requiere, le aconsejaremos sobre la utilización de los mismos, para que su rótulo comercial sea lo más creativo posible y refleje de la manera más adecuada la imagen de su empresa.
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