El diseño de la marca representa un factor estratégico clave para contribuir al éxito de un comercio.
La identificación de un comercio se especifica mediante el nombre o marca comercial, acompañada o no de un signo o símbolo, que debe diseñarse de acuerdo a la imagen que deseemos transmitir, de manera que resulte un elemento identificativo, que lo diferencie de su competencia e individualice al establecimiento, conformando la imagen corporativa del negocio.
Imagen corporativa
La creación de una marca corporativa es un aspecto fundamental a la hora de identificar un comercio, ya que representa la imagen general de dicho comercio. Una buena identidad corporativa debe ser propia y sugerente, y debe diseñarse procurando que propicie una actitud positiva hacia el comercio.
El rótulo comercial
El rótulo comercial es el elemento identificativo más importante de la arquitectura exterior del local comercial.
Para transmitir adecuadamente la imagen de marca a nivel corporativo, el diseño del rótulo comercial debe ser único, significativo y representativo de la marca, en sintonía total con la imagen corporativa del negocio, de acuerdo a su propio estilo comercial y al tipo de productos que comercialize.
El diseño del rótulo comercial debe ante todo respetar el entorno arquitectónico donde se encuentre el establecimiento y en su diseño intervienen tanto el tamaño, formato y colores como los materiales utilizados para su fabricación. Debe presentarse en la fachada en armonía con los restantes elementos de la arquitectura exterior y su entorno.
En su diseño, deben contemplarse los siguientes aspectos claves:
– Potenciar una buena visibilidad de la marca a cierta distancia.
– Adaptación al entorno.
Los factores que contribuyen a potenciar una buena visibilidad a cierta distancia son principalmente tres:
– Las dimensiones del rótulo.
– El formato del rótulo (adosado, banderola…).
– La combinación de colores.
El tamaño, formato y combinación de colores del rótulo comercial, serán por tanto elementos a tener en cuenta en el diseño del mismo si queremos dotarlo de buena visibilidad.
Un formato muy utilizado, por su buena visibilidad, es el de un rótulo adosado en horizontal más una banderola en vertical ya que permite una buena visibilidad en la bifurcación de las calles adyacentes.
La elección del tamaño para del rótulo viene condicionada en muchos casos por la normativa sobre publicidad exterior de las ordenanzas municipales, por lo que será necesario respetarla, pero en cualquier caso, el más adecuado será aquel que contribuya también a adaptarse al entorno arquitectónico donde se ubique.
En cuanto al color o combinación de colores, este es un factor muy importante en la identificación de un punto de venta a larga distancia, y viene necesariamente marcado o determinado por la imagen corporativa del negocio.
A título de curiosidad, debemos saber que los colores de mayor longitud de onda como el rojo (780 nm.), naranja (680 nm.) y amarillo (600 nm.), son más visibles a distancia que los de menor longitud de onda como el verde (550 nm.), azul (450 nm.) y violeta (400 nm.).
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